O motivo do protesto é uma bebida, recém lançada no mercado norte-americano, de nome Cocaine Drink. O drinque de cocaína não tem a droga como ingrediente, mas promete, para quem bebe a latinha vermelha, o mesmo pique de quem cheira cocaína.

O público alvo são os jovens. Segundo o fabricante, a Cocaine Drink tem doses elevadas de cafeína, que deixam o consumidor "ligadão". A bebida está à venda em 200 lojas de Los Angeles, Nova York e San Diego.